加盟品牌該如何進(jìn)行活動營銷
時代在變，品牌的宣傳方式也必須變。品牌活動營銷，就是針對于廣大消費者對信息接受的主動性與參與性要求越來越強烈，而設(shè)計的推廣品牌的新方式。活動營銷是指通過精心策劃，圍繞著品牌核心價值展開、主題明確的、能夠聚焦傳媒引起轟動效應(yīng)的營銷活動，它主要包括公關(guān)活動和促銷活動兩大類型。
公關(guān)活動主要側(cè)重于提升品牌的知名度、美譽度、鐘愛度，加強社會各有關(guān)方面對品牌的關(guān)注和理解，為加盟品牌的成長創(chuàng)造良好的社會生態(tài)環(huán)境。促銷活動則是通過體驗、參與等各種方式直接提升產(chǎn)品和服務(wù)的銷量。品牌活動營銷的方式很多，如新聞發(fā)布會、博覽會、評比、抽獎、禮品、品鑒、優(yōu)惠、積分、試用、試品、特價、派送、文體活動冠名、拍賣、義賣等。
活動營銷對品牌價值傳播的作用是其他傳播方式無法取代的，它通過制造一個事件或借助一個活動可以引起傳媒聚焦、社會關(guān)注、大眾參與，從而體現(xiàn)品牌的生命力，深化品牌的認(rèn)知度。
成功的品牌活動營銷一般都有高明的策劃，得力的執(zhí)行，及時的總結(jié)。甲冉生連鎖加盟認(rèn)為，“活動營銷”不是“盲動”，事前要認(rèn)真進(jìn)行策劃和評估。策劃時要抓住四個要點：
一是創(chuàng)造活動的亮點
活動若無亮點，必然會被淹沒在信息的汪洋大海中，引不起人們的關(guān)注，陷于一場“自娛自樂”的游戲。
其二是活動要有銜接點
銜接點是指活動內(nèi)容與品牌價值的銜接，以及活動時間上的銜接。例如由于訓(xùn)練時間長、訓(xùn)練強度大，部隊官兵是灰指甲、手足癬、手腳病的高發(fā)人群，同時由于外出就診不方便，許多子弟兵飽受這些手腳疾病的困擾，考慮到這些因素，鄭州奉天藥業(yè)組織了二十余名技術(shù)精湛的甲冉生醫(yī)師深入部隊駐地，開展愛心義診活動，現(xiàn)場為子弟兵們診斷醫(yī)治，受到了部隊領(lǐng)導(dǎo)和官兵的一致好評，更深入詮釋了“甲冉生”致力于打造手足護(hù)理第一品牌實力和努力，收到了意想不到的效果。
其三是活動要抓住社會政治經(jīng)濟(jì)生活中的熱點，并以此產(chǎn)生火爆效應(yīng)。例如當(dāng)年奧運會舉辦的時候，為了讓奧運健兒們遠(yuǎn)離手腳疾病困擾，取得佳績，鄭州奉天藥業(yè)捐贈出了價值200余萬元的甲冉生系列產(chǎn)品，從而引起了社會各界的熱烈贊譽，極大地提升了“甲冉生”品牌的知名度和美譽度。
其四是活動要選準(zhǔn)輻射點，即要突破活動現(xiàn)場的時空界限，通過組辦者、傳媒、公眾等各種渠道進(jìn)行二次傳播，多次傳播，引發(fā)強輻射的傳播效果。活動營銷的輻射傳播，不應(yīng)當(dāng)把輻射點局限在電視傳媒，也應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)媒體和公眾口碑。
